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過去的2023年，一方面疫情、戰(zhàn)爭、污染、國際博弈、經(jīng)濟疲軟給全世界造成了普遍的負(fù)面情緒；另一方面人工智能的突破、數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃、多方政策的賦能，刺激經(jīng)濟活力復(fù)蘇的效應(yīng)持續(xù)釋放。消費者被復(fù)雜環(huán)境包裹，酵發(fā)出追求極度安穩(wěn)、極度自由的群體情緒態(tài)，顯現(xiàn)對情緒關(guān)懷、氛圍治愈、身份認(rèn)同的明晰需求，并在世事變奏中轉(zhuǎn)化為群體心理向外映射的視覺展現(xiàn)，催動空間及產(chǎn)品走向敘事性、體驗性、文化性。

解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢共性，觀測科技、社會、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)五個宏觀層面，梳理流行驅(qū)動因素，總結(jié)如下：

01

回塑：自然色、文化色搭建體驗場景成為常態(tài)

近三年，全民沉浸式體驗了疫情、戰(zhàn)爭、污染、國際博弈，重塑了對自然的感悟，重建了對文化的認(rèn)同，人們的情緒建設(shè)回歸到自然、文化雙向適應(yīng)關(guān)系。對自然、環(huán)保、安寧的喜好熱度上漲，驅(qū)動人們主動選擇親自然的原木色、生而和諧的三生色、中性色；面對世界博弈大環(huán)境，能給予身份認(rèn)同的根源文化開始復(fù)興，文化色將邁入常存發(fā)展期。

2023家居領(lǐng)域頭部品牌推出的新品關(guān)鍵詞中“溫暖舒適”、“自然”、“熱情活力”、“治愈樂觀”成為高頻詞，2023年12月的廣州設(shè)計周上“自然舒適”、“東方元素”、“環(huán)保”成為高頻詞。根據(jù)《VERANDA》雜志的預(yù)計，到 2024 年人們對自然世界的關(guān)注將達到近乎狂熱的程度。

圖1  敘事、情緒經(jīng)濟書目

圖2 品牌新品關(guān)鍵詞分析（左）廣州設(shè)計周關(guān)鍵詞分析（右）

體現(xiàn)在家居相關(guān)頭部企業(yè)趨勢發(fā)布中，色相多集中在暖色區(qū)，紅橙、黃橙、黃綠色及相關(guān)灰度色較多；紅多趨向橙，綠多往黃、灰偏移，藍(lán)多往暗、灰上偏移；色彩明度呈現(xiàn)亮、暗分離，亮色多于暗色；色調(diào)集中在輕柔區(qū)，其次為明亮色、暗濁色，淺灰度色占比較大。

圖3   2023色彩聚類圖

圖4  用戶調(diào)研分析

以上均是社會情緒經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、文化經(jīng)濟大環(huán)境所驅(qū)動，是后疫情時代群體溫暖、舒適、包容以及根源文化需求的表現(xiàn)，也是消費者從品質(zhì)到品味轉(zhuǎn)化的精神物化。

圖5  廣州設(shè)計周

圖6 小紅書2023年家裝、家居建材行業(yè)月報（11月）

02  

映射：數(shù)智技術(shù)變革推動數(shù)字生活的無垠創(chuàng)想

2023年是全球數(shù)字科技領(lǐng)域重要的變革之年，美國詞典出版商韋氏出版公司公布 “真實”（authentic）為2023年度詞匯，柯林斯詞典宣布“人工智能”（AI）被評為2023年度詞匯，有專家提出2024可能是AI應(yīng)用元年。數(shù)字世界，作為一種模擬現(xiàn)實的虛擬空間，正在逐漸改變著我們的生活，數(shù)字經(jīng)濟由此大步邁入全面擴展期。

圖7  智能家居

數(shù)智技術(shù)的下沉應(yīng)用引發(fā)了公眾集體想象，商業(yè)永恒的樂觀主義和持續(xù)不斷的創(chuàng)新力，使想象成為“真實”，并在家居中得以映射實現(xiàn)。多個家居企業(yè)從“自然、科技”的維度出發(fā)，汲取自然有機色彩和科技未來色彩，展現(xiàn)暢想中的生活方式及未來的生活方式。隨著全場景智慧生活體驗概念步入家居領(lǐng)域，數(shù)智技術(shù)應(yīng)用必將在家居應(yīng)用場景設(shè)計中形成蓬勃的生態(tài)。

圖8  AI生成（來源Pinterest）

最能體現(xiàn)現(xiàn)代與科技的金屬質(zhì)感熱度持續(xù)，具跨界感、有活力的色彩，幻變、閃爍的質(zhì)感是營造數(shù)字生活體驗的設(shè)計語言方向。

03

變奏：新世代展露差異化包容、多樣性悅己趨向

重啟元年的社會現(xiàn)狀，牽動新世代開始把目光聚焦于自身愿景：真我的價值導(dǎo)向，每個人在生活中以悅己為主旨，包容平凡，表達個性和創(chuàng)造性，昭示家居真正走向差異化包容、多樣性悅己時代。基于社交媒體等平臺下的影響力經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟，激揚了小眾商品的生存活力。悅己文化和個體意識已成為各行業(yè)需要重點考慮的情感需求，人們可能更傾向于選擇有獨特性、差異化、敘事性、藝術(shù)化的色彩紋樣造型。

圖9  2023廣州設(shè)計周

在米色、灰度色、中性色縱橫的當(dāng)下，多巴胺色成功營造出旗幟鮮明的群體心理。未來，需要更多敘事鮮明的現(xiàn)象級CMFP創(chuàng)意設(shè)計。

圖10  Rochebobois官網(wǎng)